项目背景：

为了推广摇篮网良好的企业形象，全力打造全新“成长阶梯”产品品牌，摇篮网展开一系列的企业及产品的推广攻势。为了吸引广大媒体的瞬间关注度，引发社会话题，摇篮网在北京城区发起了“孕期女性心理状况”社会调查，从女性焦虑的社会性影响方面入手，对引发女性焦虑的诱因进行剖析，为后续“成长阶梯”的推广宣传做铺垫。

项目目标：

通过调研数据的发布，引发媒体关注；以调研数据为基础，对女性焦虑的危害进行分析，引发全社会对孕期女性焦虑话题的关注；总结出女性焦虑是因为担心分娩安全、婴儿喂养、早期教育等问题，为“成长阶梯”的推广蓄势。

推广策略：

1、通过制造《母婴健康白皮书》，抛出“孕期女性97%出现心理焦虑”，并且告知严重的心理焦虑会对胎儿产生不良的影响；
2、通过论坛炒作、网络新闻稿件发布、制作网络专题等形式对事件进行进一步炒作，引发媒体及社会对孕期女性心理焦虑的关注；
3、在强调孕期女性心理焦虑可能会严重影响胎儿发育问题，并引发社会对此问题强烈关注的同时，抛出问题的解决办法，使用科学的早教育儿产品——“成长阶梯”

传播效果：

1、新闻报道重点鲜明
在跟媒体深入沟通后，有针对性地安排稿件版面，并引发媒体主动关注，使之保持对相关信息的持续性传播，有效保证了新闻传播频率和内容的渗透力。
2、稿件刊发篇幅大
在所发布网络媒体中，发布稿件全部为原文登载，有些网络媒体还自行加载了母婴图片，保障了信息传播的完整性与准确性。
3、媒体报道版面科学
媒体报道选择的版面多是新闻资讯、生活健康、母婴亲子等频道，与成长阶梯的传播内容和目标受众特别是年轻父母受众充分契合，保证了信息传递的有效性。
4、论坛传播精准

     根据论坛营销数据库，选择与推广主题相关的、“典型网众群体”集中的、符合话题方向的论坛。将精心策划的论坛主题帖进行大范围且有针对性的发布与维护。引发了大量网友对孕期女性心理问题的关注，进而引发了对摇篮网及成长阶梯产品的强烈关注。