网络广告认识误区一：网络广告应投放在大型高访问量的网站中

朗德传播观点——

网络广告效果好坏不仅仅是点击率的问题, 更关键的是谁来点击, 点击者应该是广告主的目标客户

网络广告的投放地点应该要起到一种过滤作用, 从大众中分选出广告主的目标客户

网络广告应该放在广告主的目标客户喜欢访问,经常出没的门户型网站的专业频道里和专业型垂直网站里

网络广告认识误区二：提高网络广告的点击率，广告位要好, 口号要响亮, 画面要多彩

朗德传播观点——

提高网络广告点击率的关键是其自然的,非广告形式的形式

按照网站分类去做网络广告创意,比一个广告形式在不同网站投放要更加有效

网络广告创意不仅可以分网站去做,而且可以在同一网站分阶段推出不同创意

使用网民的语言进行沟通

网络广告认识误区三：对于如何提高网络广告的实际效果上，网络广告仍然停留是在传统广告的补充上

朗德传播观点——

充分利用受众点击进入产品或服务的mini site, 利用多媒体技术进行产品或服务充分展示, 和受众做到深度沟通. (电视广告短短30秒,报纸的全版广告,能够表达的信息毕竟很少, 网络广告就不一样,它可以无限地扩大,而且24小时工作)

充分利用网络互动性, 策划主题活动, 调动受众参与性, 让受众在参与中主动接受产品或服务信息, 并主动留下其个人资料, 而且自发传播

网络广告的主要形式：

网幅广告
屏保广告
文本链接广告
分类广告
电子邮件广告
指针式广告
赞助式广告
关键词广告
插播式广告
Ｍｓｎ、ｑｑ广告

如何监测网络广告的实际效果：

精确记录网络广告点击量

在网络广告中嵌入隐藏计数器，保证计数的准确性, 解决广告投放企业与媒体之间的计数不一致的问题

广告效果深度分析

统计用户在产品或服务的MINI SITE 或企业网站上的停留时间

记录用户浏览页面的数量和顺序